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从健身、饮食到工作、休息,在Lululemon的全球首家健身房可以待一天

  记者|赵晓娇

  近日,加拿大运动品牌Lululemon宣布全球第一家健身房于芝加哥旗舰店的二楼开业,这也是2006年Lululemon第一家美国境内门店的地方。一楼是运动服饰的零售区域,二楼健身房包括两间健身教室、一个冥想区、一个餐饮区和一个公共办公区域,总面积达2000平,几乎是集齐了用户吃穿练、工作和生活,所有类目的Lululemon一站式运动生活空间。

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  Lululemon把这健身房分为“Sweat”、“Grow”和“Connect”三个部分,两间健身房和一个冥想区称为“Sweat”流汗区域。除此之外,移动工作空间叫做“Grow”,餐饮区则称为“Connect”,是个提供大家交流放松的地方。整间健身房从早6点开放到晚8点,而餐饮区则于晚上9点才结束营业,也是为了让上最后一节课的用户可以从容地补充能量,很是贴心。

  Studio1是瑜伽等静态课程,Studio2则是从壶铃和战斗绳索到TRX和时下全美最受欢迎的HIIT等超级出汗的锻炼。健身房每天安排6-10节课,均由Lululemon的大使带课。

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  冥想区是最特别的,它有别于其他的冥想课程,你可以躺在专门的冥想床上,戴上耳机,听一首曲子,它使用音乐频率和振动带你进行一个独特的,15分钟的冥想之旅。也可以只是静静地坐在单独的座位上,放松,冥想来训练你的思维,让它可以更好地为你服务。

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  可不要以为食品区只提供些沙拉什么的健身餐,这里从咖啡、小食到正餐,样样都有,满足你从早餐到晚餐的所有需求,还提供打包服务。

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  除此之外,工作和休息区Grow的设置,看起来更像是咖啡bar和工作区的结合,让用户能够在二楼的健身房区域,待上更长时间。

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  按照公司的官方表述,这家门店并不像是一个购物买衣服的地方,而更像是一个可以长期待着的体验式空间。

  当然,开健身房并不是Lululemon的独创。英国DTC健身品牌Gymshark,早先在伯明翰开设了第一家实验室健身房Gymshark Lifting Club,Under Armour甚至让合作健身房开在了旁边,这些都是品牌贴近运动消费场景的直接体现。然而健身房究竟是个新的销售增长点或还只是个大型showroom?各品牌目前似乎并没有给出明确答案。

  Lululemon给出的官方答案则是,要在2023年,包括中国在内的全球10%的Lululemon旗舰店内加设类似健身房的配置。虽然目前Lululemon中国区的相关负责人告诉界面生活今年还是会以门店扩张为主,下个月会在北京开一家新门店,也会进驻沈阳,开设当地的第一家门店,而关于运动生活空间他们还没有具体的计划。

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